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Stratégie Marketing

Etudes qualitatives et quantitatives
Sports, Loisirs et Jeux

Définition Etudes, Enquêtes et Sondages : Lettre P

 

comme

P.C.S

 

Anciennement CSP (catégorie socioprofessionnelle). Nomenclature de l'Insee permettant de regrouper les personnes dans des classes définies par l'activité et la profession. Cette nomenclature comporte plusieurs niveaux.

 

PANEL

 

Echantillon recruté sur une certaine durée, pendant laquelle il est interrogé plusieurs fois sur des variables identiques. L'un des intérêts du panel est de mettre en évidence les évolutions de comportement sur les mêmes individus.

 

PARRAINNAGE (SPONSORING)

 

Soutien matériel, financier apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct.

 

PART DE
MARCHE

 

Rang de la marque par rapport à ses concurrents exprimée en volume (pourcentage des unités vendues) ou en valeur (pourcentage du chiffre d'affaires du marché).

 

PART DE VOIX

 

Part des investissements publicitaires de la catégorie de produits dépensés par la marque.

 

PERCEPTION

 

La perception désigne l'ensemble des procédures qui nous permettent de prendre connaissance du monde environnant et de construire nos propres représentations mentales de ce monde.

 

PERSONNAL BRANDING

 

C'est le fait pour une personne de se définir une identité propre au niveau personnel ou professionnel et d'en assurer la promotion. Cette identité peut faire l'objet d'une étude d'image

 

PGC

 

Produits de Grande Consommation.

 

PIGE PUBLICITAIRE

 

Relevé systématique des insertions publicitaires dans les différents médias, afin de connaître l'importance et la structure des budgets de la concurrence.

 

PILOTE

 

Test à blanc du questionnaire auprès d'un petit nombre de personnes.

 

PLACEMENT
PRODUIT

 

Technique de communication (et de financement de la production !) consistant à insérer des marques dans un support de communication hors écrans publicitaires : dans un film cinéma, au cours d'un émission TV ou radio, dans un reportage presse... Synonyme : product placement Exemple : Michel Vaillant, James Bond...

 

PLAN MARKETING

 

Document reprenant pour une période donnée, toutes les décisions commerciales retenues par l'entreprise, et présentant la démarche à respecter pour les actions ultérieures (objectifs, stratégie, cible, marketing mix ...) : voir notre fiche détaillée.

 

PODCASTING

 

Contraction de iPod (le baladeur numérique de la marque à la pomme) et de broadcasting (diffusion à grande échelle de programmes audiovisuels : l'auditeur indique les adresses des émissions auxquelles il souhaite s'abonner en utilisant un logiciel gratuit puis le logiciel se charge de vérifier si de nouvelles émissions sont en ligne. Il les rapatrie ensuite sur le PC de l'utilisateur afin que ce dernier puisse les écouter sur son baladeur MP3.

 

POP UP STORE

 

Point de vente temporaire.

 

POPULATION

 

Ensemble d'unités statistiques sur lesquelles on procède à des analyses.

 

POSITIONNEMENT

 

Définit la manière dont on souhaite que le produit soit perçu par rapport aux produits concurrents, en fonction des différents critères de marché (prix, mode de vente, publicité...).

 

POST-TEST Evaluation, après investissements médias, des effets d'une campagne publicitaire ou promotionnelle.
PRESCRIPTEUR

 

Personne ayant une capacité de conseil, de recommandation, mais qui ne sera ni l'acheteur, ni l'utilisateur.

 

PRE-TEST
PRODUIT

 

Etude consistant à tester un produit au plus près de ses conditions effectives de mise en marché pour affiner -définir l'ensemble de son mix marketing.

 

PRE-TEST DE
PROMOTION

 

Test permettant de mesurer l'attrait d'une promotion, de sélectionner idées et objets de promotion avant de les lancer sur le marché.

 

PRE-TEST
PUBLICITAIRE

 

Ensemble des techniques destinées à contrôler la valeur de la communication d'un message publicitaire avant sa diffusion.

 

PRICING

 

Terme désignant autant la stratégie de prix (l'action) que le résultat de cette action, à savoir le niveau de prix.

 

PRIX
PSYCHOLOGIQUE


Prix optimal pour un produit, lié aux seuils psychologiques du consommateur. Il s'agit en fait d'une fourchette, située entre un prix minimal (au dessous duquel on n'achèterait pas le produit parce qu'il serait considéré comme de mauvaise qualité) et un prix maximal (au-dessus duquel le produit serait considéré comme trop cher).


PRM Prospect relationship Management
PRODUITS
DERIVES

 

Utilisation de la notoriété d'une œuvre originale, d'une marque ou d'un personnage en vue d'exploitations secondaires. Exemples : Licence Disney, Tour de France

 

PROFILING

 

En Français: personnalisation. Sur un site web, stratégie consistant à proposer à l'internaute un environnement de navigation familier et adapté à ses besoins (personnalisation à l'accueil, d'environnement, ou outils personnalisés). L'utilisation d'identifiants, de cookies et de mots de passe va permettre cette personnalisation.

 

PROGRAMMATION

 

Selon qu'elle soit générale ou détaillée, technique, architecturale ou fonctionnelle, urbaine ou paysagère, la programmation apporte au projet des éléments techniques précis. De manière très opérationnelle, les étapes, les lieux, les acteurs et modes d'intervention d'un projet selon chacune de ses composantes sont envisagés : programmation des aménagements, des activités et des animations, programmation des parcours de visite, des vocations des espaces, des services, définition des capacités d'accueil, des fréquentations maximum admissibles en cohérence avec les aménagements envisagés, programmation de la médiatisation… décrivant ainsi des invariants du projet et mettant en évidence les latitudes et les choix nécessaires entre scenarii à l'étape générale pour aller, après validation, vers l'étape détaillée dans une écriture plus précise qui servira à la mise en œuvre opérationnelle.

 

PROSPECT

 

Client potentiel, entreprise ou individu à qui l'entreprise souhaite vendre.

 

PSYCHO-GALVANOMETRE

 

Mesure de l'intérêt suscité par une annonce, en enregistrant les différences de sudation dans la paume de la main.

 

PSYCHOLOGIE

 

Discipline qui s'intéresse à l'étude scientifique des comportements et des processus mentaux.

 

 


 

 

 

 

 

 

15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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