Les personnalités, issues du monde du sport, de la culture, mais aussi du milieu politique, économique…, peuvent faire l’objet d’études de notoriété, d’association et d’image, l’image pouvant être décomposée en plusieurs axes (compétences et performances, caractère, physique, vie privée, statut, stade d’avancement dans la carrière…); le tout en faisant appel à des méthodologies qualitatives ou quantitatives, en intégrant aussi des investigations en termes d’e réputation via social listening.
Des tests de congruence de ces personnalités peuvent être effectués également vis-à-vis de certaines marques, dans le cadre d’accords publicitaires ou de sponsoring, faisant appel à des ambassadeurs.
Enfin, les capacités d’influence de personnalités, ainsi que le profil de leurs fans, peuvent aussi être déterminés.
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