Athlane : Institut de Conseil, d’Etudes et de Sondages Marketing – Sport – Culture – Jeu – Tourisme

Quelles utilisations de l’intelligence artificielle dans les terrains d’Etudes Marketing Communication ?

L’intelligence artificielle, sur la base de différents outils spécialisés, permet notamment :

  • Les relances de questions ouvertes sur des plateformes communautaires Web (modération automatisée ou semi-automatisée).
  • Le recoupement d’informations trouvées sur le Web (« fact-checking »).
  • La retranscription « speech to text » des entretiens qualitatifs.
  • La recherche documentaire et la veille via la conception de prompts, sur Internet (dont réseaux sociaux), sur les données de search associées (private equity, insights, signaux faibles et tendances, SEO…)
  • La reformulation de l’analyse en termes de style, de tonalité…
  • La correction des erreurs d’orthographe, les fautes de grammaire, les problèmes de structure, ainsi que les maladresses de langage ou les tournures inappropriées.
  • La codification automatique (sentiments, motifs d’insatisfaction…) et la synthèse de verbatims
  • La synthèse (résumé) de documents bruts, de l’analyse détaillée des données, avec les citations clés, les topics (résumés des différentes parties), les mots clés…
  • La traduction de verbatims, de guides d’entretien et de questionnaires, de rapports…
  • La génération de diaporama PowerPoint, de présentations orales audio.

Avec des possibilités de demander de la mise en forme en termes :

  • De plan (titres et sous-titres).
  • De photos, d’icônes…
  • De graphiques.
  • De tableaux.

Elle permet de gagner du temps, à charge de bien préciser les attendus des tâches à réaliser, de bénéficier d’une base documentaire saine, de maîtriser l’ingénierie des prompts et de vérifier, néanmoins, la qualité des travaux délivrés.

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