Le positionnement d’un athlète s’évalue sous plusieurs angles :
- Sa notoriété (spontanée et assistée) et son image dans l’absolu et en comparaison avec d’autres athlètes.
- Les profils des publics avec lesquels il a le plus de connexions, la teneur de ses connexions, sa capacité à influencer ses fans (« role model »), à les engager…
Il est possible également de définir le niveau de congruence qu’il peut avoir avec certains Sponsors ou Mécènes.
Pour ce faire plusieurs investigations peuvent être mises en place :
- Idéalement :
- Une étude ad hoc qualitative pour bien identifier et comprendre toutes les composantes d’image de l’athlète.
- Une étude « social listening », dont sur ses propres réseaux sociaux pour décrypter la teneur des relations.
- Une étude quantitative pour :
- Mesurer son niveau de notoriété, son positionnement sur les traits d’image les plus contributeurs de son image globale.
- Identifier précisément ses publics cœurs de cible, ses fans, ses détracteurs…
Athlane est spécialisée dans ce domaine depuis près de 20 ans, dans des sports divers et variés, auprès de profils d’athlètes très différents.
Pour en savoir plus, demandez-nous le dossier de présentation des Etudes d’Image d’Athlètes réalisées par Athlane.
