Outil incontournable des Etudes qualitatives, le focus group a toujours une sacrée cote.
Appelé aussi groupe de discussion, réunion de groupe, réunion de consommateurs, voire brainstorming aussi parfois…, cette réunion rassemble le plus souvent 8 à 10 personnes, pendant 2 ou 3 heures, dans une salle spécifiquement conçue ou en visio parfois.
Dans le cadre d’une validation rapide de certains éléments d’offre, d’une exploration des besoins latents au travers de questionnements projectifs, d’une dynamique d’idéation via utilisation d’outils de créativité, les usages sont étendus et les modalités de déploiement également, avec comme principaux atouts, la dynamique de groupe pour générer un grand nombre d’idées, dans un délai réduit, l’émergence d’avis hétérogènes suscitant des échanges…
Conception et sélection stricte du « casting », animation maîtrisée, exploitation fine des discours, tels sont notamment les facteurs clés de succès de ce type de méthode.
Pour connaître les différentes possibilités dans ce domaine, demandez-nous le document de présentation complet.
