Les études de marché sont mises en œuvre pour appréhender les caractéristiques des marchés. Par exemples : marché des parcs de loisirs, marché du golf, de l’industrie du vélo, marché du bricolage et du jardinage, marché des jeux vidéo, marché de la restauration rapide, marché du tourisme d’affaires…
Elles visent à appréhender l’état de l’existant d’un marché donné au travers de la demande, mais aussi de l’offre, ainsi que de la qualification de l’ensemble de l’écosystème pouvant avoir un impact sur le dit-marché (influenceurs, distributeurs, installateurs…), tout en intégrant également les éléments d’environnement général (politique, réglementaire, sociétal, technologique…
Elles servent souvent de support aux estimations de potentiels de vente, lors de la réalisation de business plans pour le lancement de nouveaux produits, services…
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