Les études de marché entrent dans le cœur de responsabilité des marketeurs.
Elles sont mises en œuvre pour appréhender les différentes dimensions structurantes, les tendances, la prospective des marchés.
Par exemples : marché des parcs de loisirs, marché du golf, de l’industrie du vélo, marché du bricolage et du jardinage, marché des jeux vidéo, marché de la restauration rapide, marché du tourisme d’affaires, marché des casinos, marché de la randonnée…
Elles visent à appréhender l’état de l’existant d’un marché donné au travers de la demande (clients, prospects, sans oublier les non-clients), mais aussi de l’offre, ainsi que de la qualification de l’ensemble de l’écosystème pouvant avoir un impact sur le dit-marché (prescripteurs, influenceurs, distributeurs, installateurs…), tout en intégrant également les éléments d’environnement général (politiques, réglementaires, sociétaux, technologiques, écologiques…
Les études de marché servent souvent de support aux estimations de parts de marché en volume et en valeur, de potentiels de vente, lors de la réalisation de business plans, pour le lancement de nouveaux produits, services…
Elles impliquent la mise en place de :
- Recherches documentaires sur Internet ou auprès des détenteurs d’informations à diffusion plus restreinte.
- Entretiens avec les principales parties prenantes de l’écosystème
- Enquêtes de quantification de marché pour mesurer des activités des uns et des autres dans le temps…
Pour en savoir plus sur les écueils à éviter, les astuces, les facteurs clés de succès de telles études, demandez-nous le document de présentation complet.
