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Sponsoring et Mécénat : quelles différences ?
Sportif et Culturel


Le sponsoring (sportif, culturel...) n'a pas le droit de citer dans les textes officiels. Il doit être dénommé "parrainage"

Les définitions " officielles " du Parrainage et du Mécénat sont les suivantes :

Sponsoring

Définition de la Chambre Internationale de Commerce :

Le parrainage (sponsoring) est constitué par toute action de communication en vertu de laquelle un parrain (sponsor) s'engage contractuellement à accorder un soutien, financier ou autre, dans le but d'associer de façon positive son image, son identité, ses marques, ses produits ou ses services à un événement sportif ou culturel, à une activité sportive ou culturelle, à l'organisation ou l'individu qu'il soutient.

Définition de l'arrêté du 6 janvier 1989 :

Le parrainage (sponsoring) est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct (les retombées doivent donc être quantifiables et proportionnées à l'investissement initial).

Mécénat ?

Définition de l'arrêté du 6 janvier 1989 :

Le Mécénat est un soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général

Définition de l'instruction fiscale du 26 avril 2000 :

L'association du nom de l'entreprise relève du simple mécénat, si elle se limite à la simple mention du nom du donateur, quels que soient le support et la forme, à l'exception de tout message publicitaire. L'administration fiscale reconnaît l'existence de contreparties dans une opération de Mmécénat, à condition qu'il existe une disproportion marquée entre les sommes données et la valorisation de la prestation rendue.

Aussi, le Sponsoring se qualifie par son caractère mercantile, sa recherche de performance économique, sa médiatisation, la présence de contreparties au soutien d'intérêts particuliers. Il se rencontre donc dans des secteurs assez, voire très médiatisé comme le sport, la culture...

Tandis que le Mécénat se caractérise par son côté citoyen, philanthrope, altruiste. Il est mis en place en toute discrétion, sans véritables contreparties, de façon désintéressée, dans l'intérêt général. Aussi, il touche un nombre de secteurs plus important

Historiquement, le Sponsoring s'est d'abord développé dans le Sport, puis dans les Médias (parrainage de programmes, placement de produits) et dans le secteur culturel pour sa partie la plus médiatique (sponsoring de tournées, de festivals...)

 

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