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La Recherche Marketing ou Market Research
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Une démarche indispensable pour définir une stratégie et un plan d'actions Marketing...

 

Quelle définition de la Recherche Marketing ou Market Research ?

La Recherche Marketing est le processus par lequel l'information nécessaire à la prise de décision en marketing sera générée

Quels sont les enjeux de la Recherche Marketing ou Market Research?

Eclairer et sécuriser les décisions prises dans le domaine du Marketing

Mettre de côté les a priori, les pré-supposés...

Quelles formes peut prendre la Recherche Marketing ou Market Research ?

La Recherche Marketing utilise tous moyens permettant de mieux connaître l'ensemble des caractéristiques d'un marché : recherche documentaire, entretiens avec des experts, investigations terrain...

Face à une problématique Marketing donnée, la Recherche Marketing identifiera et utilisera la combinaison des moyens les plus pertinents, sous contrainte de délais et de coûts C'est le processus par lequel l'information nécessaire à la prise de décision en marketing sera générée

Le point de vue du Cabinet d'Etudes Marketing Athlane :

La Recherche Marketing doit effectuer sa propre veille sur les nouvelles méthodologies et nouveaux outils d'investigation utilisables

La Recherche Marketing doit elle-même mettre en place des actions de "Research on Research" pour valider l'efficacité et la validité des moyens et des méthodes qu'elle met en oeuvre

Par exemples :

Quel est l'impact sur les résultats obtenus d'un mode de recueil auto-administré par rapport à un mode de recueil par enquête téléphonique ?

Quel est l'impact sur les résultats obtenus du choix d'un type d'échelle par rapport à un autre ?

 

Retour aux Points de vue

 

15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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