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Le Plan Marketing
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Quelle définition du Plan Marketing ?

C'est la formalisation de la Stratégie Marketing pour un produit, un service, une solution couplant produit(s) et service(s)

Quels sont les enjeux du Plan Marketing ?

Réfléchir aux choix Marketing les plus optimaux à retenir

Définir les investissements à déployer et les recettes prévisionnelles en s'assurant de la viabilité économique de l'ensemble

Planifier les actions dans un ordre logique, une articulation cohérente

...

Quel est le contenu d'un Plan Marketing ?

Le Plan Marketing inclut généralement :

L'analyse du marché, des besoins et attentes des différents segments de consommateurs

Un choix de ses cibles et de son poitionnement concurrentiel

Une définition de la stratégie générale et des objectifs

La déclinaison des 4 ou 7 P du Mix Marketing

La planification et la budgétisation des actions

Le point de vue du Cabinet de Conseil Marketing 'Athlane :

Le Plan Marketing doit être défini en concertation avec les autres services internes pour les éléments qui les impactent (mode de paiement, délai de livraison, conditions du SAV...)

Les prix de vente définis au Plan Marketing (prix de marché) doivent pouvoir générer des marges suffisantes au regard des coûts de production effectifs, sinon, il faut rechercher les axes d'optimisation des coûts de production

Les objectifs de vente définis au Plan Marketing doivent être clairement justifiés quand à leur espérance de réalisation (hypothèses prises en compte, ratios appliqués...)

D'éventuels effets externes doivent être envisagés et intégrés dans le Plan Marketing, notamment dans le cas où un produit peut cannibaliser les ventes d'autres produits appartenant à une même gamme

Le Plan Marketing doit comporter dans l'idéal plusieurs scénarios, des tactiques de repli en cas d'atteinte partielle des objectifs définis au préalable

Le Plan Marketing doit faire l'objet d'un suivi rapproché de l'état de son avancement

...

 

Retour aux Points de vue

 

15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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