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Les méthodes d'Etudes qualitatives en profondeur : C'est quoi et ça sert à quoi ?

A comprendre, circonscrire, approcher finement les cibles étudiées


Il y a parfois des différences entre ce que l'on dit, ce que l'on pense et ce que l'on fait, des comportements difficilement expliqués par leurs protagonistes (achats d'impulsion par exemple)...

Ces éventuels décalages peuvent être volontaires (" langue de bois ", " socialement correct ", "dissimulation"), inconscients (blocages psychologiques, phénomènes émotionnels, intimes), " naturels " (mémoire défaillante / déformante, difficultés d'expression), aléatoires (selon l'humeur la vision du jour…)

Les méthodes d'études qualitatives en profondeur sont des méthodes d'investigation qui permettent de comprendre les motivations profondes des individus, de mettre en évidence les décalages entre leurs discours rationnels et leurs opinions plus personnelles, de s'approcher au plus près du non-dit, des émotions, loin du tout verbal et des écueils de la rationalisation

Les méthodes d'études qualitatives en profondeur consistent à :

Les pousser dans leurs retranchements (relance sur les " pourquoi ")

Les cerner sous plusieurs angles complémentaires :

- Techniques qualitatives projectives qui dissocient la question posée du sujet traité en faisant appel à l'imaginaire au travers d'analogies, d'associations d'idées, de jeux de rôle, de collages...

- Techniques qualitatives d'observation, d'immersion dans l'univers de consommation (carnets d'auto-reportage)…

- Techniques créatives…

Les méthodes d'études qualitatives en profondeur permettent ainsi d'enrichir les informations, de les recouper, de mettre en avant les contradictions dans les comportements et attitudes

Ces méthodes d'Etudes qualitatives permettent de dépasser le simple déclaratif, les évidences, les clichés, les discours conventionnels, rationnalisés …

Elles sont utilisées dans le cadre d'entretiens, de focus groups, d'écriture de carnets de vie…

Le point de vue de l'Institut d'Etudes qualitatives Athlane

Les méthodes d'études qualitatives en profondeur sont plus particulièrement utiles dans des contextes sensibles, impliquants, où l'expression verbale est difficile, retenue, refoulée

 

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