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Les Enquêtes et Sondages en mesure d'impact d'actions de Sponsoring

Etudes Impact Sponsoring

Les mesures d'impact d'actions de Sponsoring doivent se faire à deux niveaux :

Au niveau de l'audience directe qui a assisté "physiquement" à l'évènement

Au niveau de l'audience indirecte qui a été en contact avec l'évènement par le biais des médias (TV, presse, radio, Web...)

Les mesures d'impact d'actions de Sponsoring doivent ensuite distinguer entre ce qui relève de la communication de l'entIté sponsorisée et ce qui relève de la communication du Sponsor (communication autonome, actions d'activation des droits...)

Les mesures d'impact d'actions de Sponsoring pourront utiliser deux grands types de méthodes :

Les analyses qualitatives (compréhension des phénomènes via analyse des discours: raisons d'agrément du Sponsoring, causes du changement d'attitude vis-à-vis du Sponsor, image globale du Sponsor...)

Des analyses quantitatives (mesures avec des chiffres : taux de couveture de la cible, taux de mémorisation, taux d'agrément...)

Les mesures d'impact d'actions de Sponsoring permettent :

D'optimiser son portefeuille d'entités sponsorisées

De sélectionner les meilleurs axes de communication

De se positionner par rapport aux autres Sponsors

...

 

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15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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