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Conseil Marketing

Stratégie Marketing

Etudes qualitatives et quantitatives
Sports, Loisirs et Jeux

Définition Etudes, Enquêtes et Sondages : Lettre I

 

comme

IDEE

 

Représentation mentale d'un moyen inattendu et efficace de faire quelque chose.

 

IMAGINATION

 

Aptitude à s'éloigner de la réalité pour concevoir des fantaisies imaginaires, des rêveries, des fantasmes d'ordre privés.

 

IMPACT

 

Effet de la communication. L'impact, concept abstrait, se mesure par des scores de mémorisation (rappel, reconnaissance, notoriété, attribution).

 

IN VIDEOS ADS

 

C'est un bandeau publicitaire qui apparaît en bas d'une vidéo sur une portion de 20%, il disparaît après 10 secondes si l'utilisateur ne clique pas dessus et le bandeau est transparent à 80%

 

INBOUND MARKETING

 

C'est le marketing entrant qui vise à créer des contenus marketing de qualité et de les diffuser pour attirer un maximum de cibles auxquelles on propose un questionnaire, une newsletter, un livre blanc… dans le but de transformer les visiteurs en prospects

 

INCENTIVE

 

Indemnité accordée à une personne participant à une étude marketing.

 

INDIVIDU

 

Dans un étude, ce terme désigne l'unité statistique (personne physique, foyer, entreprise...) auprès de laquelle sont recueillies les informations. Il est décrit par des caractères ou des variables. L'ensemble des individus constitue la population de référence (ou univers de l'étude ou base de sondage).

 

INERTIE

 

Degré de propension ou d'aversion au changement chez le consommateur. L'inertie peut être sectorielle (liée au manque d'information, d'intérêt ou de compétence du client dans le secteur, ou bien à des barrières au changement de fournisseur), mais aussi générale, c'est-à-dire au profil psychologique plus ou moins "zappeur" du client, quel que soit le secteur concerné.

 

INFOMEDIAIRE

 

Intermédiaire proposant un contenu spécifique acheté à des prestataires de contenu (titres de presse, chaînes TV, agences presse, portails d'information…) à des sites web n'en ayant pas ou traitant de thématiques différentes. L'infomédiaire est un agrégateur de contenus thématiques doublé d'un acheteur " en gros " d'informations.

 

INFORMATION BLANCHE

 

Information légale facilement accessible

 

INFORMATION GRISE

 

information licitement accessible, mais caractérisée par des diffi cultés dans la connaissance de son existence ou de son accès

 

INFORMATION NOIRE

 

Information à diffusion restreinte et dont l'accès ou l'usage est explicitement protégé

 

INNOVATION

 

Concrétisation effective d'une idée

 

INNOVATION INCREMENTALE

 

Elle un impact modéré sur les comportements des clients et sur la concurrence (tél mobile => téléphone mobile avec appareil photo).

 

INNOVATION DE RUPTURE

 

Elle un impact fort sur les comportements des clients et sur la concurrence (téléphone fixe = > téléphone mobile).

 

INSIGHT

 

Un bon insight, c'est un élément mobilisateur pour le consommateur, enraciné dans le vécu, les représentations, les désirs, les insatisfactions ou les croyances (gain de temps, simplicité, sécurité...). Il sert souvent de socle pour créer de nouveaux produits ou services

C'est souvent la découverte d'un conflit vécu ou imaginaire (entre une motivation et un frein), émotionnel et/ou cognitif dans le contexte d'une situation concrète

 

IN-SITU

 

Observation du consommateur en situation d'utilisation du produit ou du service étudié.

 

INTELLIGENCE ECONOMIQUE

 

Ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution de l'information utiles aux acteurs économiques. Cette stratégie permet de survivre en évitant les menaces de la concurrence et de prendre des risques calculés.

 

INTERNET OF THINGS

 

Internet des objets (connectés)

 

INTERSTICIEL

 

Ecran publicitaire web non cliquable apparaissant en pleine page (ou presque) pendant quelques secondes

 

INTERVALLE DE CONFIANCE

 

Indique la marge d'erreur lorsqu'on généralise une estimation obtenue sur un échantillon à l'ensemble de la population représentée. La largeur de l'intervalle de confiance diminue lorsque la taille de l'échantillon croît.

 

IPHONEOGRAPHIE

 

L'iPhoneographie est un barbarisme pour définir une nouvelle tendance qui consiste à prendre une photo avec son iPhone, la retoucher éventuellement avec les applications de son choix puis à la partager en ligne.

 

ITEM

 

Enoncé constitutif d'une échelle d'attitude.

 

 


 

 

 

 

 

Etudes Marketing Loisirs Sports et Jeux

15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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