Sur
quoi peuvent porter les Etudes Marketing de Positionnement ?
Sur des équipements
culturels, ludiques, sportifs… : stades, parcs de loisirs,
théâtres, musées...
Sur des
territoires
touristiques : Parc naturel régional, station balnéaire,
Pays touristique, massif forestier, ville, vallée...
Sur des marques commerciales
Sur des produits ou services
A quoi servent
les Etudes Marketing de Positionnement ?
Elles servent à définir
clairement quelle est la place de l'équipement, du produit,
de la marque, du territoire sur son marché de référence
Comment se définit
un Positionnement Marketing ?
Un positionnement se choisit en analysant
et en croisant par exemples les dimensions suivantes :
Les positionnements et la dynamique des entités concurrentes
Les composantes intrinsèques (non modifiables) du territoire
touristique, de la marque, de l'équipement, du produit,
du service
Les besoins et attentes clés des clientèles actuelles
et potentielles
Les compétences distinctives de l'entreprise porteuse
de l'équipement, du produit, de la marque
Les contraintes en termes de cohérence et de synergies
avec d'autres échelons territoriaux, d'autres offres...
Comment sont réalisées
les Etudes Marketing de Positionnement ?
Elles s'appuient sur :
Des benchmarks,
dont concurrentiels
Des recherches documentaires
Des investigations terrains auprès des différents
acteurs parties prenantes…
