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Les Etudes Marketing de Positionnement

 

Sur quoi peuvent porter les Etudes Marketing de Positionnement ?

Sur des équipements culturels, ludiques, sportifs… : stades, parcs de loisirs, théâtres, musées...

Sur des territoires touristiques : Parc naturel régional, station balnéaire, Pays touristique, massif forestier, ville, vallée...

Sur des marques commerciales

Sur des produits ou services

A quoi servent les Etudes Marketing de Positionnement ?

Elles servent à définir clairement quelle est la place de l'équipement, du produit, de la marque, du territoire sur son marché de référence

Comment se définit un Positionnement Marketing ?

Un positionnement se choisit en analysant et en croisant par exemples les dimensions suivantes :

Les positionnements et la dynamique des entités concurrentes

Les composantes intrinsèques (non modifiables) du territoire touristique, de la marque, de l'équipement, du produit, du service

Les besoins et attentes clés des clientèles actuelles et potentielles

Les compétences distinctives de l'entreprise porteuse de l'équipement, du produit, de la marque

Les contraintes en termes de cohérence et de synergies avec d'autres échelons territoriaux, d'autres offres...

Comment sont réalisées les Etudes Marketing de Positionnement ?

Elles s'appuient sur :

Des benchmarks, dont concurrentiels

Des recherches documentaires

Des investigations terrains auprès des différents acteurs parties prenantes…

 

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15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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