Qu'est-ce
que le virtuel dans l'univers du Marketing ?
Notre définition du virtuel se porte sur des offres habituellement
" physiques " , mais qui existent dorénavant
en mode dématérialisé
Quelle place occupe
aujourd'hui le virtuel dans le domaine du marketing ?
Après le développement des jeux
vidéos, des effets spéciaux dans les films, de
Second Life, de la réalité augmentée et
virtuelle, le virtuel, gràce aux nouvelles technologies
revient plus en force sur le devant de la scène, avec
un développement de nouveaux objets virtuels :
Vêtements,
bijoux, maquillage
Meubles et objets de décoration
Décors
Metavers
Evénements
Avatars, cyborgs
Crytomonnaies...
Permettant aussi de proposer notamment
des activités sportives, culturelles et ludiques, des
aménagements intérieurs de lieux…
S'en suivant également :
Une amorce de monétisation
aussi des dits objets virtuels, via notamment les NFT
Le développement de nouveaux
modes de communication et de commercialisation
Quel rôle
doit avoir le Marketing et les Etudes dans cet univers du virtuel
?
Le Marketing a un rôle très
important à jouer dans ce domaine, car il doit :
Identifier
les technologies et leurs potentiels
Comprendre
les ressorts de l'appétence de certains publics vis-à-vis
du virtuel
Trouver
des usages en phase avec les insights
Faire émerger
les bons niveaux et systèmes de monétisation de
ces nouvelles offres
Identifier
des modes de mise en marché spécifiques en termes
de communication et de commercialisation
Dans ce contexte, que peut vous proposer Athlane
en termes d'Etudes Marketing dans l'univers du virtuel ?
Une synthèse de la délimitation
actuelle de l'univers du virtuel et de la description de ses
éléments constitutifs
Une formation Express
d'une demi-journée ou une formation plus approfondie
de deux jours au MArketing du virtuel
Une note de définition des enjeux
pour le Marketing du Virtuel pour votre entité, accompagnée
d'une liste d'usages potentiels dans votre univers
La mise en place d'études Marketing
ad hoc dans le domaine du virtuel, avec
notamment :
Une
veille sur les outils (logiciels par exemple), les technologies
associées au virtuel (Blockchain, NFTs, VR, AR, filtres…)
Une recherche documentaire de
" benchmark " du virtuel sur votre univers ou des
univers apparentés, en France, voire au-delà
Des interviews prospectives avec
des experts des univers, des objets, des services virtuels
Des Focus groups exploratoires
auprès d'early adopters pour identifier les insights,
les parcours expérientiels, les retours d'expériences
sur des offres existantes actuellement issues du Marketing
du Virtuel
Des workshops créatifs
de co-construction, de prototypage, de test de nouveaux objets,
de nouveaux usages, de nouveaux modes de mise en marché
comportant une part de virtuel
Des études quantitatives
pour identifier des personas avec leur poids, valider des
prix, des potentiels de vente d'offres issues du Marketing
du virtuel
