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Les Etudes relatives au Marketing Responsable

 

Qu'est-ce que le le Marketing Responsable ?


Un Marketing ...


Ecologique ?

Inclusif ?

Respectueux, protecteur des personnes, des choses, de la société ?

Allant au-delà de la conformité réglementaire ?

Transparent ? Honnête ?

Pas bullshit (foutaise : " C'est du Marketing…. !!)

User centric ?

Société centric ? Educatif ?

Orientée meilleure consommation ? " Safe " consommation ? Sous-consommation ?

Partie intégrante de la RSE ?

Certainement un peu de tout cela, à vous d'en définir votre propre périmètre de Marketing Responsable, dans une optique de développement durable à 360, d'une éthique qui vous soit propre, de prescription de votre syndicat professionnel…

Quelle place occupe aujourd'hui le Marketing Responsable ?

Le Marketing Responsable est souvent un peu noyé par la politique de RSE
Un Marketing Responsable doit néanmoins aussi s'aligner avec elle, en reprenant un certain nombre d'actions qu'elle prône, mais aussi en ayant ses propres actions, pour autant qu'elles soient en cohérence avec la politique de RSE

Quels types de stratégies dans le domaine du Marketing Responsable ?

Repositionner sa raison d'être en fonction des enjeux sociétaux

Sélectionner et économiser les bonnes ressources (écoconception), mettre en place les bons process (éco servuction)

Adapter ses modes de tarification (juste prix, transparence, lissage de la demande…)

Apporter du savoir, de la reconnaissance à ses clients (haut de la pyramide de Maslow, quand les besoins primaires et secondaires sont pleinement remplis)

S'adresser à tous les segments de clientèle (mixité, intégration…)
Investir dans ses ressources humaines internes (formation, évolution de carrière, reconversion…) et externes

Adopter une juste communication et commercialisation (pas de sur-vente, apport de preuves, supports raisonnés, fréquences étudiées…)

Avoir un temps d'avance sur les réglementations


Quelle place d'Athlane dans ce contexte de Marketing Responsable et d'Etudes ?

Athlane peut apporter la vision des tenants et aboutissants d'un Marketing responsable en animant une form'action de 2 jours

Athlane peut animer également des séminaires internes de définition d'une stratégie générale au regard de l'ADN de l'entité, de son positionnement actuel, de ses potentiels d'évolution…

Athlane peut mener des études exploratoires pour identifier la perception, le positionnement et les attentes des différentes parties prenantes de votre entité dans ce domaine

Athlane peut tester(en études qualitatives et/ou quantitatives) des idées, des prototypes d'offres (produits, services, solutions, parcours et expériences), de systèmes de tarification, d'actions, de supports de communication et de commercialisation dans le domaine du Marketing Responsable

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Septembre 2021 - Athlane lance son offre sur le Marketing du Virtuel

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