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Les Etudes et Sondages de Notoriété-Image sur les Personnalités

 

Quelles sont les personnalités visées par ces Etudes ?

Les acteurs, les sportifs, les chanteurs, les animateurs TV, les "people"..

Dans quel contexte sont menées ces Etudes d'Image, de Notorété des personnalités ?

Des enjeux d'image de plus importants pour les personnalités issues du monde du spectacle, du sport, qui deviennent fréquemment des porte-parole pour des marques avec l'ensemble des contrats d'image qui y sont associés

Quels sont les objectifs de ces Etudes d'Image de Personnalités ?

Connaître le niveau d'appréciation d'une personnalité au global

Cerner l'ensemble des déterminants qui rentrent en ligne de compte, qui expliquent l'appréciation globale de la personnalité :

Caractère
Aspects esthétiques
Aspects physiques
Comportements dans son domaine d'activité
Aspects de la vie privée

Déterminer l'importance des déterminants de l'image

Positionner cette personne par rapport à d'autres personnalités

Quelles sont les méthodologies mises en oeuvre pour des Etudes d'Image de personnalité ?

Les études qualitatives :

Netogr@phie : recherche sur Internet pour identifier les sites, les personnes, les thématiques, les discours associés à une personnalité
ImageScreen : focus group avec des personnes connaissant assez bien la personnalité pour identifier les composantes d'image

Les études quantitatives :

Le plus souvent par téléphone ou via Internet (mais par de présentation de photos possibles)
Via interrogation ad hoc (très complète ou insertion dans le cadre d'un omnibus (une seule personne, quelques traits d'image)
Avec une évaluation dans l'absolue ou par rapport à d'autres personnalités
Auprès des personnes qui connaissent au moins de nom la personne, voire plus que de nom (sous peine d'obtenir de forts taux de non réponse)

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15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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