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Les Etudes et Sondages Marketing : Ad hoc ou packagées ?

Notre point de vue : Les deux !!!

 

Qu'est-ce qu'une Etude MArketing Ad hoc ?

C'est une étude marketing construite sur-mesure, sur la base d'une problématique spécifique qui nous est soumise par une entreprise

La solution méthodologique est proposée sur les bases des compétences Etudes Marketing de l'intervenant

Qu'est-ce qu'une Etude Marketing "packagée" ?

C'est un " produit " étude marketing " tout fait ", avec une méthodologie prédéfinie, plus ou moins adaptable à la problématique Marketing à résoudre. On en trouve plus souvent sur des problématiques de mesure quantitatives

Par exemple : les produits liés à la mesure de la satisfaction, au post-test d'impact de communication…

Ils permettent de pouvoir comparer les résultats de plusieurs entreprises entre elles, d'automatiser certains traitements statistiques, parfois assez complexes

Les avantages des Etudes Marketing Ad hoc :

Ne pas s'enfermer dans un schéma prédéterminé, se centrer sur la problématique pour identifer les moyens méthodologiques les plus adaptés

Etre à même d'intégrer toutes les spécificités liées à un secteur d'activité

Les avantages des Etudes MArketing packagées :

Ne pas improviser

Capitaliser sur les expériences d'Etudes précédentes pour affiner des méthodologies

Permettre aussi et surtout au client, de mieux tangibiliser, matérialiser l'étude qui va être mise en place

Notre solution :

S'inspirer de Produits d'Etudes Marketing packagés, mais reconfigurer une Etude Marketing vraiment adaptée au contexte de la problématique à résoudre, savoir parfois remettre en cause les schémas établis pour rechercher des solutions plus riches, plus optimales, plus opérationnelles...

 

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Mars 2020 - Athlane diffuse les résultats de son étude qualitative auprès des millennials relative à leur "Suivi de l'actualité des sports émergents"

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