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Les Panels dans le domaine des Enquêtes Marketing
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Un panel sert à :

Evaluer, via enquêtes, de façon très précise, des variables d'audience, de taux pénétration de marques, d'intentions de vote, d'opinion sur des sujets d'actualités …
Accéder à une population difficilement interrogeable (rare, non disponible…)

Le panel consiste à interroger périodiquement par enquêtes un échantillon composé des mêmes individus, les enquêtes étant réalisées par téléphone, par Internet, par voie postale, en face à face…

Un panel nécessite de recruter des personnes volontaires pour répondre plusieurs fois dans l'année à une même enquête ou à des enquêtes différentes, acceptant également d'utiliser si nécessaire des dispositifs d'enregistrement (lecteur de codes barres, audimètre…)

L'avantage d'un panel est d'éliminer pour partie :

Les fluctuations liées à la constitution successive d'échantillons représentatifs

Les coûts de constitution d'échantillons

Les difficultés à résoudre avec un panel sont le recrutement des panélistes, l'absence de biais dans la constitution du panel, la gestion des non répondants sur une vague donnée, la limitation du taux de renouvellement du panel dans le temps

Les panels sont essentiellement utilisés dans les enquêtes Grand Public (Access Panel, Panels consommateurs...), mais également parfois constitués pour des enquêtes auprès des professionnels (Grande Distribution, Médecins, Dirigeants de PME…)

Il existe beaucoup de panels maintenant dans le domaine des Enquêtes Marketing On Line

 

 

 

 

 

 

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15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

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