Liens métiers
Version Anglaise
Conseil Marketing

Stratégie Marketing

Etudes qualitatives et quantitatives
Sports, Loisirs et Jeux

Définition Etudes, Enquêtes et Sondages : Lettre A

Analyse

comme
ACCEPTABILITE

Vise à s'assurer que les caractéristiques du produit, dans des conditions d'utilisation aussi voisines que possible de la réalité, correspondent aux attentes de la clientèle, indépendamment de son prix et des modalités de sa commercialisation.

AFFINITE

 

Rapport (exprimé en pourcentage ou en indice) de l'audience d'une cible à l'audience totale d'un support, d'une émission... Utilisé en média planning, cet indicateur met en évidence la proximité d'une population utile avec un support, une émission...

 

AIO

Analyse des activités, des intérêts et des opinions visant à détecter des styles de vie.

ALGORITHME

 

C'est une procédure informatique qui solutionne un problème point par point.

 

ALTER
CONSOMMATEUR

 

Consommateur se battant pour défendre les intérêts de la collectivités (à la différence du consumériste qui se bat pour défendre ses intérêts propres).

 

AMBUSH
MARKETING

 

Une entreprise qui ne veut pas ou ne peut pas être sponsor officiel d’un événement sportif a souvent recours à des moyens détournés pour afficher une association quelconque avec cet événement. Son but est de devenir un sponsor officiel dans l’esprit des consommateurs, sans l’être pour autant. Dans la majorité des cas, les moyens utilisés ne sont pas illégaux, ce qui rend par conséquent tous recours en justice par l’organisateur de l’événement difficile. Mais même s’il y a recours en justice, l’ambush marketer aura vraisemblablement déjà bénéficié d’une forte notoriété

 

AMBASSADEUR

 

Client " early adopter ", propagateur des initiatives de ses marques favorites.

 

AMO

 

Sur les bases de la programmation, des cahiers des charges permettent de consulter des entreprises pour la maîtrise d'œuvre du projet : architecture, paysage, communication, scénographie, aspects juridiques… et ceci en apportant les éléments contractuels utiles pour le bon contrôle de la suite de la mise en œuvre. En fin de compte, l'assistance à la maîtrise de projet et à la maîtrise d'ouvrage (AMO), permet d'accompagner encore plus loin les concepts et les idées premières, pour assurer l'adéquation entre programme et projet, jusqu'à leur formalisation en études de maîtrise d'œuvre, en réalisation et en mise en marché.

 

ANALOGIE

Méthode de réflexion et de créativité basée sur la similitude et la transposition. Les portraits chinois sont des méthodes analogiques.

ANALYSE
CANONIQUE

Méthode utilisée pour expliquer plusieurs variables. L'analyse canonique est en fait une généralisation de la régression linéaire à plusieurs variables (les variables devant être soit métriques, soit scalées). Ce type d'analyse permet notamment d'explorer directement toutes les liaisons entre les différentes composantes du comportement du consommateur.

ANALYSE DE
CONTENU

 

Dans le cadre d'études qualitatives, il s'agit d'un type d'analyse des résultats d'une réunion de groupe,d'entretiens en profondeur....,. par classement thématique, classement par ordre et fréquence d'apparition des thèmes ou des mots.

 

ANALYSE DE LA
VALEUR

 

Procédure structurée et technique de créativité, d'innovation incrémentale, qui a pour objectif le remaniement d'un "produit" afin que celui-ci soit optimal du point de vue des coûts, de la réalisation des fonctions et de la qualité.

 

ANALYSE DE
MESURES
CONJOINTES

 

Dans le cadre d'études quantitatives, méthode explicative où les variables explicatives ou à expliquer ne sont pas métriques. Cette analyse a pour objectif de mesurer l'effet conjoint de plusieurs variables indépendantes sur l'ordre des valeurs prises par la variable à expliquer.

 

ANALYSE DES CORRESPONDANCES

 

Méthode descriptive pour variables nominales. Cas particulier de l'analyse factorielle, cette analyse permet d'expliquer les corrélations entre deux variables nominales.

 

ANALYSE DISCRIMINANTE

 

Méthode qui consiste à expliquer une variable nominale par des variables métriques ou scalées. L'analyse discriminante permet d'une part de trouver les variables qui expliquent le mieux l'appartenance à une classe déterminée, d'autre part de déterminer, dans un but d'identification, la classe d'appartenance d'un individu non encore classé.

 

ANALYSE FACTORIELLE

 

Traitement dont le but est de représenter graphiquement et de décrire les liaisons entre des phénomènes. Il existe plusieurs méthodes: analyse en composantes principales, analyse des correspondances, etc...

 

ANALYSE FONCTIONNELLE

 

Démarche qui consiste à rechercher, ordonner, caractériser, hiérarchiser et / ou valoriser les fonctions du produit attendu par l'utilisateur...

 

ANALYSE
LEXICALE

 

La méthode consiste à recenser les structures sémantiques (mots, racines, séquences et assemblages de mots...) qui apparaissent de façon récurrente dans un texte (mail, courrier de réclamation, articles de presse), puis à analyser leur signification. Le principe de l'analyse lexicale est d'utiliser l'informatique pour repérer les lignes de force d'un discours sans poser d'hypothèses a priori sur son contenu

 

ANALYSE PAR REGRESSION

 

Méthode consistant à expliquer une variable métrique par d'autres variables métriques. Cette analyse détermine d'une part les paramètres de l'équation liant les variables explicatives à la variable à expliquer, et d'autre part la qualité du modèle choisi par calcul du coefficient de corrélation multiple ainsi que par différents tests effectués sur chacune des variables explicatives introduites dans l'analyse.

 

ANALYSES MULTIVARIEES

 

Analyses des données développées pour permettre le traitement simultané de plus de deux variables. On distingue les méthodes descriptives qui visent à structurer ou résumer un groupe de variables, et les méthodes explicatives qui ont pour but d'étudier les relations entre groupes de variables.

 

ANTHROPOLOGIE

 

L'anthropologie est une science humaine qui étudie l'être humain sous tous ses aspects, autant sociaux, culturels que physiques (anatomie, physiologie, pathologie, évolution...). Elle est aussi parfois dénommée éthnologie

 

ARBRE DE
DECISION

 

Processus de segmentation destiné à répartir les individus d'une population en classes.

 

ASIT

 

Méthode simplifiée de la méthode TRIZ.

 

ASSORTIMENT

 

Liste des produits proposés à la vente, elle est plus ou moins longue suivant la politique de l'enseigne.

 

ATTITUDE

 

Disposition (favorable ou défavorable) à l'égard d'un produit, d'un service ou d'une organisation, qui résulte de l'ensemble des composantes de la personnalité: composantes affectives (émotions), cognitives (croyances) et conatives
(comportements).

 

AUDIENCE
MOYENNE

Terme générique d'indicateur d'audience de la radio et de la télévision. Pour un moment déterminé (spot, écran, émission, tranche horaire), c'est la moyenne arithmétique de l'audience des différents instants mesurés (selon l'unité de temps utilisé par l'enquête: seconde, minute, quart d'heure).

AUDIENCE UTILE

 

Fraction de l'audience d'un média à laquelle s'adresse la compagne de publicité. Elle est exprimée en nombre de personnes.

 

AUDIENCE

 

Ensemble des consommateurs d'un support presse, radio, cinéma ou télévision, et donc susceptibles d'être exposés à un message publicitaire.

 

AUDIMETRE

 

Dispositif permettant d'enregistrer les différentes opérations effectuées sur un appareil audiovisuel (téléviseur, magnétoscope ... ) et susceptible de recevoir un certain nombre d'informations de la part des téléspectateurs. L'audimètre est relié par ligne téléphonique à un ordinateur qui centralise les données ainsi recueillies.

 

AUDIMETRIE AUTOMATIQUE

 

Ensemble des techniques d'audimétrie individuelle recueillant de façon automatique des informations sur la présence des téléspectateurs. Plusieurs systèmes sont actuellement à l'étude (capteurs à ultrasons, à infrarouge, etc.).

 

 


 

 

 

 

 

 

15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

Athlane > Conseil > Etudes > Qualité > Références > Goodies > Contact
Fiches Méthodos > Galerie Photos> Points de vue > Lexique > Liens métier
A > B > C > D > E > F > G > H > I > J > K > L > M > N > O > P > Q > R > S > T > U > V > W > X > Y > Z
Contact Athlane

Etudes Marketing Loisirs Sports et Jeux

Etudes Marketing Internanionales