Liens métiers
Version Anglaise
Conseil Marketing

Stratégie Marketing

Etudes qualitatives et quantitatives
Sports, Loisirs et Jeux
   
 

La Recherche documentaire ou Desk Research
Sport Loisirs Jeux Culture Tourisme

 

Quand mettre en oeuvre des Recherches Documentaires ?

Les Recherches documentaires sont utiles quand :

Le secteur à étudier est peu connu : pays étranger, nouveau marché pour l'entreprise, marché émergeant...

Des idées originales, novatrices doivent être identifiées pour être testées ultérieurement

Des discours consommateurs sont disponibles sur Internet (plutôt en BtoC, sur les blogs, les forums, les réseaux sociaux) et peuvent constituer une première appréhension (rapide) de leurs comportements attitudes et opinions (par exemple dans le secteur des Jeux, du Tourisme, de la Musique, de la Restauration...), voir notre produit Netogr@phie Expresss

Quel est l'intérêt des Recherches documentaires?

Les Recherches documentaires permettent d'appréhender finement un champ d'investigation, d'en connaître ses dimensions structurantes et donc, de mieux cadrer les échantillons, les outils d'investigation...

Elles peuvent servir à détecter des tendances, alléger les phases de collecte terrain en identifiant l'ensemble des données déjà disponibles

Quelles sont les difficultés rencontrées dans le cadre de la réalisation de Recherches documentaires ?

La tendance à se disperser dans des informations foisonnantes

Les informations collectées qui sont parfois :

Parcellaires

Contradictoires

Non documentées (quelle méthode de collecte employée…)

Comment mener à bien les Recherches documentaires ?

En délimitant bien les objectifs et le champ de la recherche

En identifiant et en consultant des sources suffisamment solides

En utilisant des modes de requêtes pointus (bases documentaires

En étant rigoureux dans les modes de collecte (historisation de la source, des données de contexte...)

En retraitant des données et en appliquant des ratios pour approcher de résultats sur un plan plus global

 

 

Retour aux Points de vue

 

15 nov 2016 - Athlane intervient pour Idéal Connaissances sur "la prise en compte des besoins Usagers", par les Collectivités locales dans le cadre de la création ou de la restructuration d'équipements sportifs et culturels

Etudes Marketing Loisirs Sports et Jeux

Etudes-Marketing-Internanionales